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视觉与嗅觉变换之间的M50创意园

发布时间:2019-03-19编辑:上海创意产业中心

在上海各个文创园区中,坐落在莫干山路50号的M50创意园区的生活气味总是格外突出,不仅配置着携带异域风情的涂鸦、富有青春动感的色彩旋律、令人出其不意的活动、夺人眼球的装置艺术,而且每个画廊都配有独特的香味,达到未见其“作”先闻其“味”的效果。就在这视与嗅之间,夹藏着M50的艺术与文化价值趋向,成就了M50作为上海独具魅力艺术园区之风。

 

图:简普与艺术的碰撞——M50创意园一隅

 

M50创意园给人的第一个感觉是参差有落、色彩斑斓。从空间布置角度看,低矮的建筑搭配着几座偏高建筑,4万平方左右的建筑面积安排得错落有致,在不同的建筑楼之间隐藏着各式各类的艺术画廊,如陶瓷绘画、海报墙等等;从色彩搭配角度看,鹅黄色的主体颜色混搭着砖红、墨青、混凝色等,低暗且稍显破旧的建筑表下隐藏着明亮的绿色、红色、白色、蓝色和黄色等,在一扫阴郁的外立面后给人蓬勃的生机感。这种“极”与“极”之间的协调平衡取决于园区的有效控制,通过开放联动共享与活动,使得园区在陈旧与色彩、新奇与艺术之间出现了意料之外的和谐。

 

开放

作为有围墙的园区,M50创意园从未把围墙视为艺术与大众的隔离带,而是艺术与大众共生的画板。在M50创意园,围墙涂鸦随处可见,甚至为涂鸦提供了日常维护服务,比如在围墙上方设置遮雨檐。尽管在日常生活中,围墙的存在割裂的大众与园区之间的关联纽带,让大众对园区产生了疏离感和距离感。但是,通过这种直观可感的新媒介——艺术涂鸦,M50向大众输送了作为艺术型园区的文化身份和艺术价值,以达到宣传传播的有效性,进而实现园区从“封闭”向“开放”的巧妙转变,为大众提供了新的消费选择和周末休息游玩选择,让众多人纷纷慕名而来。

 

图:围墙与涂鸦的沟通——M50创意园一隅

 

图:围墙与涂鸦的沟通——M50创意园一隅

 

联动

M50与大众之间的关联不仅仅是局限于借助园区围墙与大众进行交流,而且还联动周边社区和街区,实现从“一到多,从点到面”的辐射带动作用。在M50的周边,除了毗邻苏州河之外,还遍布着多个社区,拥有星月家具商城以及呼之欲出的上海空中花园——天安阳光半岛,该空中花园出自英国著名建筑师Thomas Heatherwick之手,其代表作还包括上海世博会英国“种子圣殿”馆、复星艺术中心和伦敦奥运会主火炬等等。艺术涂鸦、艺术产品、艺术设计以及建筑在不到2公里的范围内进行合奏,形成了具有现代性特色的整体艺术文化氛围,实现由点到线再到面的艺术联动。

 

图:园区与周边的互动——小区围墙涂鸦

 

图:园区与周边的互动——小区垃圾处理站涂鸦

 

图:苏州河畔·巴比伦空中花园——天安阳光半岛

 

共享与活动

M50创意园享有实践教育基地、艺术品创意基地、现场教学基地和社区资源共享点等多项荣誉称号,在将经营方向转向品牌培育、提升、输出之后,现阶段,创意园再次将工作重点放在了举办活动和论坛上,通过接连不断的活动提升园区的影响力、号召力和辐射力。具体的做法包括:1、利用园区内丰富的公共艺术和装置,以精细化艺术氛围吸引活动入驻;2、提升活动空间使用率,以少量用配置优质服务吸引活动举办方;3、合理利用园区运营方的资源(上海纺织控股集团),共享纺织集团内部的庞大顾客群。总的来说,通过共享园区内外的艺术文化资源和集团资源,M50创意园以打造优质服务标准为核心吸引众多教学、培训、会议等活动落户园区,带动园区健康运转。

 

图:M50创意园创意涂鸦

 

图:M50创意园创意涂鸦

 

图:M50创意园活动举办场地之一

 

曾经的纺织厂,如今的艺术园区,M50创意园难能可贵的是在秉承创意园区核心理念的前提下,多了些许艺术气息,少了许多商业气味。在M50,文化艺术随处可见,花里胡哨的商业店铺鲜有迹可寻,甚至在园区周边,商业店铺也甚是稀少,多得是生活与艺术的融合,不管是在居民区还是在河岸路边,艺术处处与居民相连。

 

除此之外,每个画廊都有自己独特的艺术品位,也拥有能够代表自己价值取向的物理气味,这一点在M5创意园表现得极为明显。作为上海艺术画廊和工作室最集中的区域之一,M50拥有40余户画廊,60多户工作室。细细计算,每家每户提供一种香味,一个M50就拥有上百多种气味——一座小型的气味博物馆。这对于爱好文艺的“艺术癖”和文青来说,M50莫过于一个巨大的艺术宝藏。哪怕你难以欣赏或赞同现代艺术作品和设计的价值追求,也可在M50创意园寻找到令你人心旷神怡的香味,让你久久驻足。这种嗅觉间的变换不仅可以给观众创造一段新的记忆,甚至可以让观众因气味回忆起曾经的一段往事。

 

图:M50创意园——创意雕塑

 

图:M50创意园——海报墙