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品牌印象丨行走日本,在茑屋书店唤醒阅读的记忆

发布时间:2018-11-30编辑:上海创意产业中心

近年来,随着网络购物和电子阅读的兴起,传统书店举步维艰,一些耳熟能详的品牌也逐渐淡出我们的生活,而新型的文化复合型书店则逆势崛起,快速发展,成为人们进行文化体验的重要场所。这一起一落间的有趣现象及其背后的深刻内涵,值得我们挖掘和深思。

 

 

说起当下的新式书店,不得不提日本的茑屋书店。

 

茑屋书店在日本已经拥有超过1400家门店,成为了日本最大的连锁书店,也是日本最受欢迎的书店,位于东京的代官山店,开业不到一年就被评为世界20大最美书店。它的成功绝非偶然,其运营理念和成功经验值得借鉴。

 

茑屋书店的成功,在于精致的场景空间,在于丰富的文化体验,在于文化功能的复合。

 

匠心设计打造舒适文化空间

 

茑屋书店代官山店由3栋建筑组成,建筑周边绿植环绕,3栋建筑的二楼由廊桥相连,能够自由穿梭。巨大的落地玻璃、明黄的暖色灯光、简约的摆件装饰,具有质感的书柜与家具,无不营造出温暖舒适的环境。同时,空间设计更注重人的文化体验,巧妙的运用书架、产品等进行空间隔断,打造出丰富的空间层次感,获得开放性与私密性兼得的空间体验。

 

 

文化功能复合,丰富文化体验

 

与其说茑屋书店出售的是书籍,不如说售卖的是一种以图书体验为核心、以“影音 咖啡 餐饮 文创”等为场景的生活方式。因此,茑屋书店不仅是一家书店,更是以书籍为核心的复合式文化生活空间。

 

 

书籍的选择、陈列摆放、场景布置,无不体现着茑屋书店的匠心独运,为顾客带来多维度的阅读体验。

 

 

茑屋书店通过收购多家出版社等方式,并基于原有的海量数据,深挖目标客群阅读偏好,网罗更领域精品、绝版书籍。

 

茑屋书店按生活场景分成人文文学、艺术、料理和旅行等不同内容,将书店内的书籍、生活场景与文创产品进行关联陈列,增加顾客的阅读趣味性,也增强顾客的购买动力。

 

 

书店集阅读、电影、音乐、文创产品售卖等文化功能与一体,丰富了书店的文化内涵的同时吸引了大量“品质生活者”的拥护。茑屋书店为顾客提供细致的影音服务,拥有多款专业化的试听播放设备、数量众多、品种齐全的电影和唱片可免费试听;在星巴克等咖啡吧和Ivy place等餐厅内,读者可阅读书店任一本书;文具专区、相机专卖店等文创空间满足消费者的不同需求;定期举办研讨会、讲座、演奏会等活动。

 

 

新零售与消费升级背景下,跨界经营、复合业态已成为实体书店乃至零售店的转型趋势,西西弗、言几又、诚品、方所等国内品牌亦探索出属于自己的创新模式,然而,更多的国内书店品牌还在慢慢摸索、苦苦挣扎,一方面是由于许多书店没有自己的发展规划,只知一味模仿,只有形似没有神似,而另一方面,这其中也有着更深刻的原因,值得深思。

 

提倡阅读已成日本基本国策

 

 

日本读书周始于1947年,在读书周期间会举办各种活动促进阅读。

 

1948年2月,日本就制定实施了《国立国会图书馆法》。

 

2005年7月,日本国会通过了《文字及印刷品文化振兴法》。该法还将日本读书周的第一天——10月27日设立为“文字及印刷品文化日”,提倡书籍出版,支持出版社的权利和图书馆的建立等。

 

2001年12月,《少年儿童读书活动推进法》在日本国会通过,该法规定设立少年儿童读书日,并确定推进少年儿童读书活动的相关政策。

 

……

 

 

阅读,已经成为了日本民众生活的重要组成部分,日本政府通过立法、体系建立等手段推广阅读,让阅读成为日本民众的生活习惯。

 

 

新型书店的时代使命

 

茑屋书店的建筑容易模仿、茑屋书店的书籍可以引进,但是,茑屋书店的成功难以复制。这不单纯在于茑屋书店的工匠精神,对于细节的追求、对于服务品质的严控,更在于,阅读、乃至文创已经渗透到日本民众生活的方方面面之中,茑屋书店拥有其生存的绝佳土壤。

 

近几十年来,中国经历了前所未有的经济大发展,而在这过程中,许多优秀的传统技艺、历史文化没有得到很好的传承,物质生活的极大丰富更带来人心的浮躁,与其说传统书店已经不适合这个时代,不如说我们早已不再保持阅读的良好习惯。

 

今年的双十一购物节又创新高,可又有多少人会在双十一购买书籍和精神产品?物质的刺激已经将国人的消费欲望发挥到了极致,是时候让我们寻找精神与灵魂的休憩之处。漫步东京街头,发现三样事物最多:一、便利店;二、居酒屋;三、书店。书店与日本国民的生活无比贴近、须臾不能分离,已经成为生活配套不可或缺的一部分,这样的场景不知何时能够出现在我们的街头。

 

固然,培养国民的阅读习惯并非一朝一夕可以促成,但如果我们不从现在开始点滴进步、日积月累,我们更难早日看到改变的希望。期待你我的每一次用心阅读和真诚努力,都可以在平静的湖面上激起涟漪,从而最终汇聚成知识和智慧的大海。

 

参考阅读:搜狐:茑屋书店:卖的不只是书,更是生活方式