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铜陵推进计划|良匠易得,设计难求

发布时间:2015-07-08编辑:上海创意产业中心

你或许听过古筝的靡靡之音,也听过二胡的萧瑟悲戚,更听过琵琶的珠圆玉润……却不曾听过以铜打造的这些乐器所奏出的清脆回响。


铜吉他

 


铜钢琴

 

铜二胡



铜琵琶

 

这些铜乐器都是铜陵铜工艺企业——铜官府文化创意股份公司(原铜陵红星铜艺有限公司)在开创初期独立制作完成的。可是,就是在外行人看来,也明白这么重的铜乐器不适合演奏,更不会有市场前景,那么这个脑洞大开的企业究竟想做什么?

 

走在铜官府的展示厅里,有太多颠覆传统的铜理念产品,比如,不拿起来掂量,仅从外表看,这与彩陶别无二致的彩铜。

 

 

 

不同于传统观念里颜色单一的铜工艺品,而是以热着色的工艺将多彩的颜色赋予给冷冰冰的铜器,令人惊艳。当用手细细触摸这尊铜像的表面肌理时,并没有彩粉的颗粒感,而是与陶器表面的瓷釉相像,这缘于彩铜的形成并不是最后上色这么简单,而是通过对铜器表面的瞬间高温加热,然后喷上纳米级矿物颜料,在铜表面吸附,形成色彩斑斓的颜色。

 

除了彩铜,铜官府注册专利的铜胎掐丝珐琅和彩金唐卡都在铜产品的开发上另辟蹊径,大放异彩。

 

 

 

将技术和艺术搭界的铜工艺品在铜官府里能看到很多,这也就不难理解铜官府为什么在同行质疑、外界不看好的情况下做乐器的初衷了——一个企业家不在乎市场、不在乎成本,那么多半在于他的热爱。从红星阀门转型做铜工艺品,当然也是源于铜官府的“铜艺情怀”。

 

正如美国《纽约客》杂志的怪才撰稿人Malcolm Gladwell曾提出,当你花10000个小时重复做一件事时,你就能成功。长时间专注于铜工艺研究的铜官府,现已成长为一个铜工艺大师,但在成为规模企业的这条道路上,成立才3年的铜官府还稍显稚嫩。

 

在现阶段,铜官府仍然面临着这些问题:如何在同行业、相关行业及大众消费市场建立品牌影响力?如何将多而杂的产品系统规划产品线,从而定位目标市场?如何解决主动营销的渠道资源整合和市场营销体系建设,以及线上线下的广告推广宣传问题?当然最急迫的还是,在传统铜工艺品领域同质化严重和铜官府产品类别少突破的当下,如何解决产品研发和创意人才匮乏的问题?

 

2014年,“红星铜艺产品研发设计项目”作为“铜陵文化创意与研发设计推进计划”项目之一被批准立项,顺利对接到湖南青兰公共艺术设计有限公司。

 

湖南青兰公共艺术设计有限公司成立于2011年初,是我国最早一批公共艺术设计领域成立的专业公司,由国家城雕委认证的资深雕塑专家和相关专业专家、自由艺术家共同创建。公司成立至今,已完成大量市政公共艺术工程,传统古建建筑工程,商业项目规划、建筑设计,广受业主方好评。现已与世界顶尖艺术家、艺术工坊达成战略合作伙伴关系,使艺术设计、制作工艺达到新的水准。

 

【产品品类与市场定位】

青兰设计公司与铜官府对接之后,首先从品类规划与设计定位入手,根据对同行业和市场的调研结果,重新规划符合铜官府目前现状的产品品类和设计定位。铜官府的技术创新固然走在行业前列,但目前存在的品类过于繁杂。青兰从市场细分化发展原则出发,将铜官府原先涉及的众多品类简化为铜装饰建材和铜家居产品两大类,清晰市场方向。

 

【产品形象体系规划】

德国前总理施密特说:品牌是在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,他们将会是中国的一个销售机器,这场21世纪的革命,会对世界秩序产生大的影响。品牌价值不仅能创造实际收益,而且它更是未来创造收益的潜能。

 

青兰通过寻找铜官府品牌与包括产品在内的品牌输出环节之间的接触点,从战略高度整合产品形象,赋予产品统一的品牌特征,以向消费者完整传达品牌信息,使品牌深入人心。而这将通过打造铜官府的视觉识别系统来实现:一是通过公司的品牌和产品定位,设计符合铜官府自身的一套VI标识和使用规范;二是对公司宣传画册、网站、旗舰店、加盟店、代理商店等进行统一形象设计。

 

【初战告捷】

今年3月,在铜建筑及装饰建材这一大品类上,红星承接了运用在徽州地区,总价值1500万元的古建风格的铜亭项目,为红星业务发展上又添一项鲜活的案例。

 

【铜家居产品设计】

《木兰诗》里有句“当窗理云鬓,对镜贴花黄”,铜镜在古代使用广泛,成为家居用品,而除了铜镜以外,铜锁、青铜酒爵、甚至是市场流通的铜钱,铜曾经出现在我们先人生活的方方面面,为什么我们现在只能用铜来铸造佛像或其他摆件呢?

 

青兰结合生活用品的概念,目前正为铜官府开发新的家居用品品类,从目前的设计稿来看,既有沿袭古铜镜概念,却可以清晰成像的铜镜设计;也有拥有组合优势,将多个铜管随意组合的新式收纳筒;还有满足集邮爱好者的铜邮票……这些独树一帜的新产品设计正好与铜官府之前在技艺上的勇于突破相契合。

 

 

 

 

【新三板上市】

2014年8月28日,铜官府文化创意股份公司与中银国际证券有限责任公司签订资本市场综合服务协议,这标志着铜官府正式启动新三板挂牌工作。这次新三板上市,不仅能够帮助铜官府在企业规范化管理的道路上越走越远,也是企业通过股份制改造和资本市场运作,进一步做大做强的有力举措。

 

【市场愿景】

铜官府在铜工艺品的开发上,一直将“错位发展”作为企业的立厂之本,即与本地铜工艺企业差异化发展,实现铜陵铜艺行业的差异互补。同时坚持走“三结合”的发展道路,将铜工艺品与地域文化相结合、铜工艺品与日常生活用品相结合、传统工艺与现代技术相结合。此次青兰参与开发铜家居产品正与铜官府发展战略相契合。

 

下一步,铜官府文化创意股份公司将打造真正的铜官府,这将是目前世界上最大的单体铜建筑,内有铜工艺品展示中心、铜工艺品交易中心、铜文化艺术交流中心和传统工艺制作体验馆,“铜官府”将以传统和现代的制铜工艺、创新的技术和艺术大师的作品向人们展示铜文化的魅力。

 

本文来源:铜陵文化创意产业中心